2024年中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果發(fā)布，吳裕泰以18.70億元品牌價(jià)值，六度蟬聯(lián)茶行業(yè)榜首。

申報(bào)本次評(píng)估的中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌共171個(gè)。評(píng)估依據(jù)“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估模型”，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，通過品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專家意見征詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。

實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

從2023年12月底，課題組歷時(shí)近6個(gè)月，完成了對(duì)167個(gè)品牌的有效評(píng)估，覆蓋全國(guó)17個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)）。

吳裕泰連續(xù)六年品牌價(jià)值表現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，蟬聯(lián)2024中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值榜榜首，較去年增長(zhǎng)1.14億元。

產(chǎn)品創(chuàng)新出圈

深入了解消費(fèi)者需求，特別是新一代年輕消費(fèi)者的需求、喜好和消費(fèi)習(xí)慣。通過市場(chǎng)調(diào)研和大數(shù)據(jù)分析，獲取消費(fèi)者的實(shí)時(shí)反饋，從而精準(zhǔn)地把握市場(chǎng)趨勢(shì)。在把茶做優(yōu)做精做深的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新出更多出圈產(chǎn)品：茶飲、茶味冰淇淋、茶味餅干、茶味粽子及茶味月餅等。每一款都融合了吳裕泰獨(dú)有的茶文化，深受消費(fèi)者喜愛。

吳裕泰從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌推廣，都將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和企業(yè)文化融為一體。邀請(qǐng)著名漫畫大師李濱聲專門為吳裕泰創(chuàng)作的京味民俗、順時(shí)飲茶場(chǎng)景，應(yīng)用于四季茶禮盒、京味兒小葉花茶禮盒、提梁壺等產(chǎn)品。2021年到2023年，與國(guó)家博物館三度聯(lián)手跨界合作，開發(fā)了“文”“質(zhì)”兼?zhèn)涞奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品“花語(yǔ)茶言”花茶禮盒、“四季美裕”四季茶禮盒、“吉時(shí)巧裕”時(shí)尚袋泡茶，持續(xù)推動(dòng)品牌IP化。每一個(gè)品類都創(chuàng)意十足，牢牢抓住了消費(fèi)者追求精致美學(xué)的心理。

品牌傳播形式豐富

促進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)線上銷售渠道，利用社交媒體、電商平臺(tái)等線上渠道進(jìn)行品牌推廣和銷售，為消費(fèi)者提供更加便捷、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。2024年吳裕泰還首次開展沉浸式線下體驗(yàn)，上半年中吳裕泰相繼推出了線下沉浸式圍爐煮茶活動(dòng)、春茶季春和景茗古今話茶活動(dòng)，收到了不同年齡層消費(fèi)者的喜愛。通過文化活動(dòng)營(yíng)銷提升品牌的知名度和美譽(yù)度，讓消費(fèi)者深入了解品牌的歷史和文化。

吳裕泰將持續(xù)以文化為根基賦予品牌更持久的生命力與更強(qiáng)大的市場(chǎng)適應(yīng)力，創(chuàng)新化擁抱市場(chǎng)，深入探索品牌文化屬性，推動(dòng)老字號(hào)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更新、更美、更好的體驗(yàn)與茶品。